Une identité visuelle utile ne se résume pas à un logo
Le logo signe la marque. L’identité organise aussi les couleurs, la typographie, les images et la manière de présenter chaque information.
Un logo peut être reconnaissable sans suffire à donner une impression cohérente. L’identité visuelle prend forme dans tous les choix répétés : les proportions, les couleurs, les titres, les photographies et les détails d’interface.
Définir une impression avant de choisir une couleur
Demandez d’abord ce que le client doit ressentir : précision, proximité, soin, calme ou énergie. La palette et la typographie viennent ensuite traduire cette intention.
Copier les codes visuels les plus courants de son secteur peut aider à être reconnu, mais une identité forte sélectionne ces codes au lieu de tous les reprendre.
Créer des règles assez simples pour être tenues
Une identité devient utile lorsqu’elle peut être appliquée sur une page, une proposition commerciale, un véhicule ou une publication sans repartir de zéro.
- Une palette principale courte.
- Deux familles typographiques au maximum.
- Une manière constante de traiter les images.
- Des espacements et des alignements reconnaissables.
Vérifier l’identité dans les situations réelles
Un symbole doit rester lisible en petit. Une couleur doit garder assez de contraste. Un titre doit fonctionner sur mobile. Une photographie doit être facile à reproduire avec les moyens disponibles.
Tester ces contraintes évite de construire une identité séduisante dans une présentation, mais difficile à utiliser au quotidien.